ИЗДАНИЯ
для некоммерческих организаций

Авторы/составители: Рощеня Д.
Издательство: «CAF Россия»
дата выпуска: 2013 г.
ISBN:
количество страниц: 34 с.
тираж:
переплет:
вес:
формат:

Общаясь с сотрудниками различных НКО, мы видим, насколько остро стоит вопрос обучения коммуникациям в некоммерческих организациях, где зачастую директор, фандрайзер и специалист по связям с общественностью – один и тот же человек. И не всегда коммуникациями занимаются профессионалы именно в этой области.
Этот небольшой сборник – в помощь как раз таким многозадачным представителям НКО. В нем содержатся основы, принципы и советы, необходимые для начала пути в рекламных коммуникациях.

Предисловие

О программе «Социально активные медиа»

Глава 1. Зачем НКО реклама
Чем рекламная кампания отличается от других способов сообщить о себе

Глава 2. Коммуникация
Условия и условности успешной коммуникации

Глава 3. Общие принципы
Реклама как часть маркетинговой задачи. 4P рекламы

Глава 4. Аудитория
С кем и как выстраивать общение

Глава 5. Сообщение
Как сделать, чтобы вас услышали

Глава 6. Реакция
Постановка цели рекламного высказывания

Глава 7. Бриф
Как правильно ставить задачи

Глава 8. Участие
Как работать с креативными агентствами

Глава 9. Нюансы
Юридические аспекты в сфере социальной рекламы

Глава 10. Размещение
Медиаканалы и соответствующие аудитории

Глава 11. Социальные сети
Как собрать ретвиты и лайки

Глава 12. Оценка эффективности
Как понять, что рекламная кампания удалась