ИЗДАНИЯ
для некоммерческих организаций

Авторы/составители: Иванов А. А.
Издательство: Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет
дата выпуска: 2013 г.
ISBN:
количество страниц: 73 с.
тираж:
переплет:
вес:
формат:

Несмотря на то, что третий сектор не извлекает из своей деятельности прямой финансовой прибыли, он тоже нуждается в рекламе. Однако реклама нужна не только и не столько как инструмент для поиска денежных средств, а в первую очередь для утверждения собственных позиций и приоритетов, для привлечения добровольных помощников, для создания общественного интереса вокруг определенной проблемы. В этом смысле важную роль в деятельности НКО играет социальная реклама.
Целью преподавания дисциплины «Реклама некоммерческих организаций» студентам специальности «Реклама и связи с общественностью» является изучение рекламы как направления деятельности НКО по ознакомлению широкого круга людей со своей работой, созданию у них верного представления о общественных функциях НКО.

Глава 1. Характеристика некоммерческой сферы
1.1. Понятие «некоммерческая организация»
1.2. Организационно-правовые формы НКО
1.3. Источники финансирования НКО

Глава 2. Социальная реклама в контексте маркетинговых технологий
2.1. Понятие социальной рекламы
2.2. Технологии производства и размещения
2.3. Законодательная база российской социальной рекламы и ее реализация

Глава 3. Социальная реклама некоммерческих организаций
3.1. Социальная реклама и социальный PR
3.2. Типология социальной рекламы НКО

Глава 4. Психологические аспекты воздействия социальной рекламы
4.1. Когнитивные и эмоциональные аспекты
4.2. Способы манипуляции в социальной рекламе

Глава 5. Особенности рекламы некоммерческих организаций
5.1. Реклама учреждений образования и науки
5.2. Реклама учреждений культуры и искусства
5.3. Реклама учреждений здравоохранения

Глава 6. Оценка эффективности рекламы НКО
6.1. Социальный PR: кампания «За чистый воздух в Атланте»
6.2. Социальная реклама и третий сектор (на примере кампании против СПИДа «Эта мелочь защитит нас обоих»)
6.3. Оценка эффективности социальной рекламы (на примере результатов кампании «ВИЧ. Узнай больше!»)
6.4. Разработка эффективной социальной рекламы (на примере антинаркотической рекламы)