ИЗДАНИЯ
для некоммерческих организаций

Авторы/составители: Кириллова В. Л.
Издательство: Директ-Медиа
дата выпуска: 2015 г.
ISBN: 978-5-4475-3970-2
количество страниц: 129 с.
тираж: 500 экз.
переплет: мягкий
вес:
формат: 60х90/16

На страницах книги «PR в некоммерческом секторе» представлены ответы на большинство вопросов, с которыми сталкиваются в своей работе PR-специалисты некоммерческих организаций. В ней собраны понятные и действенные инструменты PR, применяя которые некоммерческие организации смогут действовать более эффективно, создавая яркие события, интересные материалы для СМИ и красивые акции. В основу этой книги положены не теоретические выкладки, а личный опыт, приобретённый автором за более чем 9 лет практики в PR. Цель автора – дать знания о том, как правильно использовать в своей ежедневной деятельности современные PR-инструменты и сделать работу более качественной и способствующей достижению целей.

Глава 1. Основы деятельности PR-специалиста НКО
Виды PR
Целевая аудитория
Каналы работы для PR
Объекты для продвижения
Модели для позиционирования
Какой у вас месседж
Этапы работы PR-специалиста
Работа с сайтом
Что включает в себя SMM (работа с социальными сетями)
10 советов по работе в социальных сетях
Что должен делать PR-специалист в НКО
Простые PR-инструменты «на каждый день»
Принципы PR для НКО

Глава 2. Подготовка и проведение PR–акции
Нужен ли бюджет на рекламу НКО
Разработка PR-стратегии
Какие бывают PR–кампании
Этапы PR-кампании
KPI для PR-специалиста в НКО
Использование креатива
Календарное планирование
Создание баз партнеров и карты СМИ
Составление сметы
Как выбрать потенциального спонсора
Оценка эффективности PR-кампании
Плохая подача образа НКО
Яркие и вызывающие PR-акции
Интересные и простые акции
Формы отчетов об акции или ивенте

Глава 3. Как правильно работать со СМИ
Задачи, которые решаются с помощью работы со СМИ
Попадание в СМИ
Карта СМИ
Знакомьтесь с журналистами
Как работать с блогосферой
Как правильно писать пресс-релиз
Принцип перевернутой пирамиды в составлении пресс-релиза
Информационный повод
Что делать, если нет инфоповода
Составление медиаплана
10 советов для работы со СМИ

Глава 4. Копирайтинг: как написать хороший текст
Виды PR-текстов
Тексты для сайта
Тексты для социальных сетей
Как продвигаться в социальных сетях
Тексты для мероприятий
Тексты для e-mail рассылки
Тексты для спонсорских писем
Основные тексты для СМИ
5 советов для написания хороших текстов

Глава 5. Как правильно организовывать мероприятия
Виды мероприятий для НКО
Концепция мероприятия
Бюджет мероприятия
Формула безубыточности
Как выбрать время для мероприятия
Где взять деньги на мероприятие
Пути увеличения ваших доходов
Пути оптимизации расходов
Классификация спонсоров мероприятия
Конкретные шаги по подготовке работы со спонсорами
Порядок работы с денежными спонсорами
Порядок работы с информационными спонсорами
10 советов по работе с партнерами и спонсорами
Продвижение мероприятия
Порядок работы с VIP–гостями
Как сделать хорошее мероприятие
Как быстро собрать аудиторию
Работа после мероприятия
Критерии эффективности мероприятия
Юридические особенности event-индустрии