Цель данного пособия – дать базовое представление о видах и этапах проведения оценки работ социальной рекламы, а также представить методические
подходы к оценке социальной рекламы, доступные для использования экспертами, сотрудниками некоммерческих организаций и органов государственной власти, рекламными агентствами, а также профессиональными исследователями.
Пособие предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, изучающих социальную рекламу.
|
|
Содержание:
Введение
Глава I. Характеристика и принципы социальной рекламы в России
Часть 1. Общие принципы функционирования социальной рекламы
Часть 2. Правовые основы социальной рекламы
Часть 3. Дискуссионные вопросы поддержки и оценки социальной рекламы
Глава II. Основные понятия оценки эффективности социальной рекламы
Часть 1. Коммуникативная и итоговая эффективность социальной рекламы
Часть 2. Модель оценки эффективности рекламной кампании
Глава III. Методические рекомендации по проведению экспертизы социальной рекламы
Часть 1. Три базовых вопроса в отношении эффективности социальной рекламы
Часть 2. Экспертиза социальной рекламы по формальным и содержательным признакам
Часть 3. Экспертиза медиа каналов распространения социальной рекламы
Часть 4. Экспертиза макета печатной социальной рекламы
Часть 5. Экспертиза макета наружной рекламы
Глава IV. Методические рекомендации по проведению тестирования социальной рекламы
Часть 1. Основные подходы и методическое обеспечение проведения тестирования
Часть 2. Критерии выбора исследовательских инструментов
Часть 3. Психосемантический подход в исследованиях эффективности социальной рекламы
Часть 4. Примеры отчетов о тестировании социальной рекламы
Часть 5. Пример модели оценки эффективности социальной информационной кампании
Часть 6. Примеры вопросов анкеты для проведения тестирования социальной рекламы
Примеры макетов социальной рекламы из медиа-библиотеки социальной рекламы Atprint.ru для свободного использования и распространения
Заключение
|
